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唐纳德•特朗普:玩转品牌的美国总统候选人
发布时间:2016/6/23 9:42:34来源:中国知识产权报/国家知识产权战略网分享到

  提到唐纳德·特朗普,相信很多人都不会陌生,以财富著称的他,身负地产大亨、真人秀主角等多个角色。如今,他更作为美国共和党代表成为炙手可热的总统候选人。在这些耀眼身份的背后,是特朗普打造的以自己名字为品牌的“王国”。“我越有名,我的品牌就越有名,然后机会自己就都来了。”深谙品牌运营之道的特朗普曾这样阐述他的名气与品牌的关系。

  1946年,特朗普出生在一个美国纽约的房地产家庭。自小活泼好动的特朗普由于无法安静下来用功读书,在他13岁那年,父母送他到纽约军事学校求学,无形中培养了他的领导气质。此后,特朗普进入隶属于常春藤联盟的宾夕法尼亚大学沃顿商学院就读。大四时,他对进入商界摩拳擦掌,并不时去国外考察最新的经济走向。大学一毕业,特朗普随即任职于其父亲创建的房地产公司。“我父亲是个布鲁克林和皇后区的包工头,懂得生活,是个精明的生意人。”特朗普曾这样形容自己的父亲。然而,他的目标远不止居于布鲁克林和皇后区一隅,他开始兴建外观壮丽显眼的高楼大厦,赚取更高的利润。1974年,纽约市曼哈顿区的宾夕法尼亚中央铁路公司宣告破产,特朗普立刻买下该地产,向政府建议在此兴建市立会议中心,并要求用“特朗普”命名此会议中心。虽然最终以自己名字命名市立会议中心的构想并没有达成,但也足以看出特朗普超前的商标及品牌意识。在尝到成功的甜头之后,特朗普终于斥资2亿美元在纽约曼哈顿商业区建成了特朗普大厦,打造“特朗普”顶级品牌之旅就此起航。

  真人秀的录制让特朗普及其品牌的名气进一步攀升。2004年,特朗普主持的真人秀《飞黄腾达》播出,这档以在特朗普集团竞争职位为主题的节目一时风靡全美,而“你被解雇了”也成为节目金句。而在节目中,“特朗普”品牌比比皆是--节目录制场地选在特朗普国际酒店,节目中涉及的地产与赌场大都被冠名“特朗普”,甚至推销的矿泉水也是“特朗普”牌的。

  如今,在美国,特朗普旗下以“特朗普”命名的商标已经多达268个,其中包括特朗普罐装水、特朗普伏特加、特朗普高尔夫等。根据美国一份财务总结报告估计,特朗普拥有、授权、贴牌的商标以及其他知识产权价值高达33亿美元。

  “我很有可能成为第一个通过竞选美国总统而赚钱的人。”对于参选美国总统,特朗普曾经这样说。参与美国总统竞选的特朗普依旧发挥着他品牌运营的天分,去年7月,特朗普申请的用于政治活动委员会服务的“Make America Great Again”商标获批通过,随即他开始戴上印有该商标的红色帽子进行活动,迅速掀起一股帽子、水杯等周边产品热销之风。面对仿制产品,特朗普一面发起维权,一面在T恤、帽子等类别下提交“Make America Great Again”商标申请,构筑严密的品牌网络。

  特朗普是否能够如愿成为美国总统我们尚不得而知,然而,其将品牌效用发挥到极致的做法,却值得我们学习。(本报记者  吴  珂)

  

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