2016-2017赛季英超联赛即将拉开帷幕之际，关于英超赛事节目的版权之争早已闹得沸沸腾腾。

　　8月2日，小米盒子对外表示，将携手百视通加强小米盒子内容，其中包括2016-2017新赛季英超全部380场精彩赛事转播和点播回放。小米盒子的发布会刚一结束，就遭到了英超赛事中国全媒体版权拥有者--新英体育的反对。在8月9日新英体育在京举行的新闻发布会上，该公司副总裁喻凌霄表示，新英体育现在就此事正与小米沟通中，并重申新英体育是中国英超赛事及英超节目全媒体版权的唯一合法拥有者，百视通方面获得的是IPTV及互联网电视的英超联赛播映权，无任何转授权权利。同时，新英体育也未与小米开展任何形式的合作，并未授权小米盒子播放英超赛事。

　　在对未经授权的赛事转播坚决说“不”的同时，8月9日，新英体育正式宣布了2016-2017赛季英超在中国内地以及澳门地区的转播方，并表示在新赛季将升级英超会员的相关内容。新英体育是由IDG资本与新雅迪传媒共同投资组建，在2009年成为中国英超版权所有者，2012年，新英体育续约2013-2019赛季英超独家转播权。业内人士分析，作为英超这一优质内容版权方，通过分销版权的方式可以充分释放英超的版权价值，也有利于培养更多用户的付费理念。

　　免费付费同时推进

　　完善服务培养用户习惯

　　根据新英体育的官方发布，在新赛季，中央电视台体育频道和中央电视台体育赛事高清频道将在每周免费直播一场英超联赛，而由北京电视台、上海五星体育和广东电视台等20家地方电视台组成的“英超电视联播网”，将拥有每周免费直播两场的权益。在收费电视方面，新视觉高清收费电视频道将直播全部380场比赛。在互联网部分，乐视体育、聚力体育和新英体育成为新赛季英超的新媒体转播方，其中，乐视体育和聚力体育均享有至少230场的免费场次，而新英体育除了230场免费，还包括150场收费场次。在IPTV方面，百视通拥有380场的转播权；在OTT部分，百视通和乐视超级电视均享有380场转播权。

　　从上述可以看出，新英体育采取的是免费与付费相结合的策略。喻凌霄介绍，对于关注英超联赛比较少的用户，新英体育会采用免费的方式来培养新用户，并通过对其他平台的版权分销收回免费场次的版权成本，其余的付费比赛提供给关注英超联赛强的球迷。

　　不过，喻凌霄相信越来越多的用户付费是趋势，新英体育也在完善服务以培养用户的付费习惯。以英超新赛季为例，新英体育将会推出特权会员服务及死忠会员服务，用户只需分别付费298元与98元便可观看全年380场英超直播或特定球队的全部比赛。不仅如此，新英体育还将升级线上线下观赛体验。线上方面，新英体育会员周期将从一个赛季提升为全年，所有场次画质也将升级为高清，并且在直播中将包含中、英、粤多语种解说。同时，特权会员将享受专项网络CDN节点优化及24小时客服优先服务的权利。线下方面，新英体育会员除可以到其指定观赛酒吧享受特惠服务外，还有机会在影院欣赏巨幕观赛。此外，新英体育还开通了私人订票通道，为会员提供现场观赛的机会。

　　尤为值得一提的是，新英体育还通过英超版权的电商化，提升会员服务，扩大英超品牌价值。新英体育日前与阿里体育开展了合作，通过上传短视频或线下活动视频，吸引球迷成为新英会员，阿里体育在手机淘宝设立了英超球迷专门频道--热血英超，球迷们可以通过登录手机淘宝搜索“英超”或者喜爱球队的名称，便可进入热血英超频道，频道内既设有新英体育的观赛会员VIP,还有各种英超周边产品或球迷用品推荐和优惠，从而实现边看边买。

　　免费增加了会员人数，推广付费的心血也没有白费。“上个赛季用户付费人数比前个赛季增长了6倍。”喻凌霄说，付费用户能实现快速增长并不容易。在最初做付费直播时，新英体育承受着很大的压力，用户质疑新英体育为何要收费，甚至有的用户进行语言攻击，希望公司快倒闭。在这样的环境下，付费之路步履维艰，不过新英体育最终还是挺了过来，度过了困难期。

　　版权保护任重道远

　　付费模式仍然有待时日

　　随着近年来资本大举进入体育产业，乐视体育等互联网平台看中体育市场的巨大潜力，也在积极推动付费体育模式。但要真正改变消费者的体育消费观念，还有漫长的路要走。其中的难题之一就是， 国内的版权环境还须进一步改善。试想如果满屏都是未经授权转载的体育赛事节目，谁还会为正版内容付费？

　　在喻凌霄看来，正是因为担心国内版权环境会影响英超品牌的推广，英超俱乐部对于国内的版权授权也十分谨慎。以他的亲身经历为例，20多年前，喻凌霄是一位动漫从业者，想购买日漫《灌篮高手》衍生品版权的授权，但版权方并未同意，原因是他们发现其最大的授权方某玩具厂商被浙江省义乌市的盗版商品挤出了市场。他们决定20年后根据中国市场情况来判断是否出售版权，可是直到现在中国还未获得《灌篮高手》衍生品的授权。

　　喻凌霄认为，保护知识产权是企业创新发展的重要保障。目前新英体育已和东方明珠合力打击网络盗版视频网站转播体育赛事。除此之外，新英体育还配合国家相关部门开展打击盗版的行动。不过，喻凌霄直言，国家还需完善立法，政府相关部门也可以在打盗版、促正版的行动中扮演更重要的角色，这样社会尊重正版的环境才会得到有效改善。

　　虽然国内相关立法尚不完善、体育产业知识产权保护制度尚欠缺，国内版权保护遇到了极大的挑战，但付费观赛是趋势，喻凌霄也期待付费的艳阳天能早日到来。（侯 伟）