小鸟听听:专利乐章很动听
发布时间:2017/8/17 12:29:58来源:中国知识产权报/国家知识产权战略网分享到

  360度环音、智能触控、无线互联……一个源自丹麦的品牌LIBRATONE凭借高“颜值”和良好的用户体验,一经问世就受到了音乐爱好者的喜爱,其整合方北京小鸟听听科技有限公司(下称小鸟听听)也随之在智能音响领域崭露头角。

  创立于2015年的小鸟听听,虽然成立时间尚短,但其已斩获欧洲红点奖、iF设计奖、美国工业设计优秀奖、日本优良设计大奖等多个工业设计领域的奖项。目前,小鸟听听在北京、上海开设了多家品牌直营店,合作门店近500家,覆盖全国70个城市,产品远销欧、美、日、韩等国家和地区。谈起公司的发展经验时,小鸟听听知识产权与法律事务部总监张红玉坦言,作为一家初创企业,对创新技术的不懈追求、对产品细节的完美把控是其做好产品的诀窍,而专利正是其保护产品、开拓市场的有效手段。

  与日俱增的专利意识

  LIBRATONE是一个创立于丹麦的音响品牌,小鸟听听通过对LIBRATONE进行整合,对原有音响产品线从一个区域性音响品牌,逐步打造成基于互联网、智能人机交互、在线音频内容等服务于一体的全球智能无线音响品牌。

  “小鸟听听的核心技术团队均拥有多年在全球领先企业的技术研发背景和管理经验。”张红玉表示,凭借较强的产品创新及研发能力,小鸟听听让智能音箱具备了Wi-Fi/蓝牙双无线技术,实现了一键触碰、APP端拖动建组等多种互联方式。

  与技术“死磕”已成为诸多创新型企业的标配,但与一些初创企业只注重技术却不懂专利为何物、没有专门的知识产权部门相比,小鸟听听在知识产权领域已迈出了领先一步。该公司在成立初期就成立了专门的知识产权部,搭建知识产权团队,这种意识源自于对知识产权的高度认同与重视。

  “技术研发团队和知识产权团队在产品研发过程中相互合作、密切交流,进而避免了一些技术研发的弯路。”张红玉介绍,知识产权部门注重竞争对手的情报信息收集,不断监控竞争对手的知识产权布局,并将检索分析成果不定期分享给研发人员;小鸟听听的技术研发人员也会经常就某项技术的专利情况、能否提交专利申请等问题主动找到知识产权部门进行咨询,同时非常重视知识产权部门反馈的情报信息,也会提出相对明确的技术关键点检索需求。

  重视专利的企业文化

  “目前,知识产权与法律事务部已在小鸟听听内部发挥着愈加重要的作用,知识产权已渗透到公司其他部门的工作当中。”张红玉表示,知识产权部门与其他部门之间协同运作,从采购、设计、研发、项目管理、市场、销售等主营业务流,到人事、财务等辅助业务群,形成了一整条流畅的运营链,通过各部门的紧密合作和信息交流,能及时有效地把控各类知识产权风险,防范应对知识产权纠纷。

  可以说,重视知识产权的企业文化已经深植于小鸟听听,其在进行新员工入职培训时还特设了一堂“知识产权与法务课”,在知识产权模块,从知识产权的布局策略、工作流程到技术点的挖掘、情报检索分析等内容都有涉猎。“该课程的授课对象不只包括技术研发人员,还涵盖了市场营销、公关等非技术部门。”张红玉表示,在进行培训时,其会根据人员的职位特点进行有针对性的知识讲解,希望通过专业知识的普及能让新员工尽快树立知识产权意识,更好地融入到团队合作中去。

  以质为先的专利策略

  目前,加强自身知识产权保护是小鸟听听知识产权工作的重中之重,并形成了一套高效的布局策略。“小鸟听听在进行新产品研发时,会设置相应的研发周期和专利节点,在研发初始到产品上市前,相应的专利工作必须同步跟进。”张红玉表示,知识产权部门在与技术研发团队进行充分沟通的基础上,从众多技术理念中,选择适宜的技术点,并随着研发进程的推进,在相应的节点提交专利申请,在研发项目结束后,对新产品也随之完成了较为全面的专利布局。

  据了解,小鸟听听已围绕智能音响、耳机等产品提交了近百件专利申请。“相比数量,我们在提交专利申请时更加注重专利的质量,那些高价值的、经得住考验、有核心竞争优势的专利才是公司的重点关注对象。”张红玉表示,小鸟听听在进行专利布局时,会将无效、侵权风险预判及应对方案前置到申请阶段,以创造高价值的专利。知识产权部门会对专利申请文件质量进行严格把关,基本每份专利申请文件都要几经修改才能最终确定。

  事实上,小鸟听听已构建了一个长远的知识产权布局策略--“保护性布局、防御性布局、竞争/运营性布局”。“目前,小鸟听听从商业竞争角度出发,以保护、巩固企业核心竞争优势为突破点,形成了企业知识产权布局。未来,小鸟听听将从价值链、产业链进行布局,争取不断在产业链上占据新的价值节点。”张红玉表示。

  点评

  “作为一家初创企业,小鸟听听的专利意识是如何形成的呢?”面对这个问题,张红玉不假思索地回答:“与生俱来。”随着采访的深入,笔者对“与生俱来”一词有了更深入的体会:从公司领导层到每个部门的普通职员,重视专利保护的意识已经深入人心并且已经反馈到日常工作中,这对一家创办仅2年多的初创企业而言,难能可贵。未来,有了知识产权的助力,希望小鸟听听能跃上更高枝头,唱响更美乐章。(裴 宏 刘叶婷)

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