网站地图 | 网站声明 | 加入收藏 | 关于我们

改变品牌发展的传统路径
发布时间:2017/9/20 10:06:45来源:中国知识产权报/国家知识产权战略网分享到

  ——访知名品牌专家李光斗

  无处不在的手机支付、快捷便利的网络购物、形式多样的共享经济,这些人们早习以为常的生活场景,是新经济发展所带来的结果。“创新改变了生活,也给品牌发展带来了无限可能。”9月5日,在新华社的演播大厅里,记者见到了知名品牌专家李光斗,听他讲述了互联网+时代中国品牌的破局前行之路。

  认清形势 活在当下

  20多年前,李光斗毕业于复旦大学新闻学院,然而科班出身的他并没有走上新闻战线,而是一直奋斗在企业市场营销和品牌发展领域。

  “这么多年来我只做了这一件事,就是推动中国品牌的快速发展,我很早前便提出品牌战略应该是国家战略的重要组成部分,品牌竞争力是衡量国家竞争力的重要指标。”李光斗在其最新著作《互联网下半场》一书中表示,随着IT技术的进一步发展,移动互联网、智联网、物联网、人工智能一一涌现,“互联网上半场”已经落幕,“互联网下半场”正在到来。那么,在资源紧缺的“互联网下半场”,企业应如何创新和实施品牌战略?李光斗认为,对于处在转型时期的中国自主品牌来说,今年是至关重要的关键一年,必须认清形势才能破局发展。

  当下的形势是什么?“目前,品牌需要在场景中彰显自己的差异性,建立新品类,让消费者一眼便可以识别出来。”李光斗认为,“在互联网下半场,把握年轻人市场的场景营销是传统品牌转型的一条捷径。”李光斗表示,制造场景营销,品牌首先要建立起特定的连接,包括人与人的连接、人与产品的连接、企业与产品的连接,发掘消费者“痛点”,让消费者在营造出的场景中即时消费。

  面对新形势,不同的品牌有不同的境遇,有些企业面临倒闭,有些具备互联网思维的企业却“玩”得风生水起--很多自行车厂倒闭,共享单车却如火如荼;一些酒店经营困难,互联网租房品牌Airbnb的估值却超过300亿美元……“事实上,消费总量有增无减,只是销售渠道和消费行为发生了改变,抓住机遇便可以将品牌做大做强。互联网是工具,更是思维,它不断地改变着人们的生活方式和思维习惯,也改变着品牌发展的‘传统路径’,只有认清形势才能活在当下。”

  与时俱进 勇于创新

  “分享经济的核心就像现在的年轻人所说的‘不求所有,但求所用’,这也是未来品牌发展的趋势。”李光斗告诉记者,“分享经济是对垄断最好的打破,对于一切需要发牌照的行业来说都是一种颠覆,这是新经济对传统经济的颠覆。”

  然而,在“未来一片美好”的共享领域,如今不少品牌却陷入了“出局”的“怪圈”--前段时间,50天内3家共享单车品牌倒闭。“烧钱不盈利,是很多人对共享经济的误读,入市先经历赔钱阶段,这是共享经济商业模式的特点。比如互联网租车品牌Uber长期以来一直亏损,但据Uber最新披露的数据显示,其今年第二季度总订单额环比增长16%,亏损环比收窄9%,从某种意义上来说,Uber正向盈利迈步;Airbnb成立10年后才开始盈利,今年其估值已达300亿美元。”李光斗说,“拥有未来才拥有价值。”共享单车是共享经济最好的“代言人”,它让中国重新登上“自行车王国”的宝座,也让自行车老品牌重新焕发出了生机与活力。

  事实上,不仅单车、汽车、洗衣机、健身房可以共享,未来共享农庄也可能会普及。“如果说共享单车改变了人们的出行方式,那么共享农庄可以改变人们的娱乐方式,如美国‘艾米的农场’,遵循共享开放的经营思路,既解决了资源闲置浪费问题,又解决了劳动力问题,如今农场还被赋予新功能,成为当地的旅游景点,实现了一举多得,值得很多品牌去学习。”李光斗说,随着中国商业环境的变化及共享经济的发展,未来的时代将是“自品牌时代”,每个人都可以做自己的品牌。(本报记者 李 群)

  编辑点评

  “营销是和消费者谈恋爱,品牌是让消费者爱上你”,正如李光斗所言,亲历改革开放后我国品牌发展之路的他,秉承着品牌竞争力是企业持久核心竞争力的理念,用多年来积累的品牌建设和市场营销经验,致力于为品牌安装强劲发展的“加速器”,为我国商标品牌战略的实施贡献着自己的力量。

中国知识产权报社   版权所有
联系地址:北京市海淀区西土城路6号 邮编:100088 电话:010-82803888-6002 邮箱:nipso@cipnews.com.cn ICP备案编号:京ICP备15001074号-6