——访知名品牌专家李光斗

　　无处不在的手机支付、快捷便利的网络购物、形式多样的共享经济，这些人们早习以为常的生活场景，是新经济发展所带来的结果。“创新改变了生活，也给品牌发展带来了无限可能。”9月5日，在新华社的演播大厅里，记者见到了知名品牌专家李光斗，听他讲述了互联网+时代中国品牌的破局前行之路。

　　认清形势 活在当下

　　20多年前，李光斗毕业于复旦大学新闻学院，然而科班出身的他并没有走上新闻战线，而是一直奋斗在企业市场营销和品牌发展领域。

　　“这么多年来我只做了这一件事，就是推动中国品牌的快速发展，我很早前便提出品牌战略应该是国家战略的重要组成部分，品牌竞争力是衡量国家竞争力的重要指标。”李光斗在其最新著作《互联网下半场》一书中表示，随着IT技术的进一步发展，移动互联网、智联网、物联网、人工智能一一涌现，“互联网上半场”已经落幕，“互联网下半场”正在到来。那么，在资源紧缺的“互联网下半场”，企业应如何创新和实施品牌战略？李光斗认为，对于处在转型时期的中国自主品牌来说，今年是至关重要的关键一年，必须认清形势才能破局发展。

　　当下的形势是什么？“目前，品牌需要在场景中彰显自己的差异性，建立新品类，让消费者一眼便可以识别出来。”李光斗认为，“在互联网下半场，把握年轻人市场的场景营销是传统品牌转型的一条捷径。”李光斗表示，制造场景营销，品牌首先要建立起特定的连接，包括人与人的连接、人与产品的连接、企业与产品的连接，发掘消费者“痛点”，让消费者在营造出的场景中即时消费。

　　面对新形势，不同的品牌有不同的境遇，有些企业面临倒闭，有些具备互联网思维的企业却“玩”得风生水起--很多自行车厂倒闭，共享单车却如火如荼；一些酒店经营困难，互联网租房品牌Airbnb的估值却超过300亿美元……“事实上，消费总量有增无减，只是销售渠道和消费行为发生了改变，抓住机遇便可以将品牌做大做强。互联网是工具，更是思维，它不断地改变着人们的生活方式和思维习惯，也改变着品牌发展的‘传统路径’，只有认清形势才能活在当下。”

　　与时俱进 勇于创新

　　“分享经济的核心就像现在的年轻人所说的‘不求所有，但求所用’，这也是未来品牌发展的趋势。”李光斗告诉记者，“分享经济是对垄断最好的打破，对于一切需要发牌照的行业来说都是一种颠覆，这是新经济对传统经济的颠覆。”

　　然而，在“未来一片美好”的共享领域，如今不少品牌却陷入了“出局”的“怪圈”--前段时间，50天内3家共享单车品牌倒闭。“烧钱不盈利，是很多人对共享经济的误读，入市先经历赔钱阶段，这是共享经济商业模式的特点。比如互联网租车品牌Uber长期以来一直亏损，但据Uber最新披露的数据显示，其今年第二季度总订单额环比增长16%，亏损环比收窄9%，从某种意义上来说，Uber正向盈利迈步；Airbnb成立10年后才开始盈利，今年其估值已达300亿美元。”李光斗说，“拥有未来才拥有价值。”共享单车是共享经济最好的“代言人”，它让中国重新登上“自行车王国”的宝座，也让自行车老品牌重新焕发出了生机与活力。

　　事实上，不仅单车、汽车、洗衣机、健身房可以共享，未来共享农庄也可能会普及。“如果说共享单车改变了人们的出行方式，那么共享农庄可以改变人们的娱乐方式，如美国‘艾米的农场’，遵循共享开放的经营思路，既解决了资源闲置浪费问题，又解决了劳动力问题，如今农场还被赋予新功能，成为当地的旅游景点，实现了一举多得，值得很多品牌去学习。”李光斗说，随着中国商业环境的变化及共享经济的发展，未来的时代将是“自品牌时代”，每个人都可以做自己的品牌。（本报记者　李 群）

　　编辑点评

　　“营销是和消费者谈恋爱，品牌是让消费者爱上你”，正如李光斗所言，亲历改革开放后我国品牌发展之路的他，秉承着品牌竞争力是企业持久核心竞争力的理念，用多年来积累的品牌建设和市场营销经验，致力于为品牌安装强劲发展的“加速器”，为我国商标品牌战略的实施贡献着自己的力量。