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“2018最具价值全球品牌”榜单发布 中国品牌总价值增速首次超越美国
发布时间:2018/5/30 10:27:08来源:解放日报分享到

  据外媒报道,“BrandZ2018最具价值全球品牌100强”日前公布,谷歌、苹果、亚马逊、微软、腾讯、脸书、VISA、麦当劳、阿里巴巴、AT&T 位列前十。这是中国企业首次在前十名中占据两席。

  这份榜单由英国市场调研机构凯度华通明略公司发布,自2006年起已连续发布12年。

  据美国有线电视新闻网(CNN)报道,今年榜单的最大特点是中国品牌崛起。在前十强品牌中,腾讯今年的品牌价值为1790亿美元,较去年同比增长65%,从去年第8位上升至第5位;阿里巴巴今年的品牌价值为1134亿美元,较去年同比增长92%,从去年第14位升至第9位。

  今年入围100强的中国大陆品牌共有14个,依次是:腾讯、阿里巴巴、中国移动、中国工商银行、茅台、百度、中国平安、华为、中国建设银行、京东、中国农业银行、中国人寿、中国银行、顺丰。其中,物流企业顺丰是首次上榜,排名第90位。而在2006年发布的首份榜单中,中国大陆只有中国移动一个品牌入围100强。

  值得关注的是,美国品牌的总体增速首次被超越,来自中国的品牌总价值同比增长47%,增速是美国(23%)的两倍多。品牌价值增速最快的前三名均来自中国:京东(第59位)以94%的增长独占鳌头,支撑这一增长的是其进入金融等行业的举措;阿里巴巴以2个百分点的微弱差距位列第二; 茅台(第34位)以89%的价值增长排名第三。

  BrandZ全球主管多琳·王表示,这份榜单显示,腾讯和阿里巴巴克服了过去很多中国品牌面临的障碍,已成为国际巨头。“虽然(中国品牌)向美国市场的渗透还处于初级阶段,但其他地区正在拥抱它们。”

  她指出,腾讯和阿里巴巴的崛起与海外市场拓展有很大关系。腾讯在泰国和南亚逐步确立了市场认同。阿里巴巴则进入了巴西、智利等拉美国家,旗下的全球速卖通(AliExpress)正在成为拉美领先的电商平台。

  今年榜单还呈现出四大趋势。其一,与科技有关的品牌继续统治榜单。其二,技术带动营销和内容生产,推动品牌迅速增值。其三,零售业成为品牌价值增速最快的行业。过去一年,零售业品牌价值增长35%。亚马逊以2076亿美元的品牌价值位列榜单第3位,同比增长49%。其四,战略合作对品牌的重要性日益凸显。(见习记者 杨瑛)

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