原标题：北京文博会重点项目签约68.135亿元，传统文化类占比近20%，基于传统文化开发的文创品更成为展会亮点——

　　文创衍生激发传统文化活力

　　“宫廷萌娃”钥匙扣、“天津话”明信片、《红楼梦》日历……近日在京举行的第十三届中国北京国际文化创意产业博览会（下称第十三届北京文博会）主展馆内，基于传统文化开发的文创产品琳琅满目，备受参观者青睐。集聚优秀传统文化产品，展示中华文化创新发展，是第十三届北京文博会的一大亮点，除创意产品展示、销售外，主办方还举行多个创意活动及话题探讨，文创开发更成为项目签约的热点。据不完全统计，在此届北京文博会“文化创意产业重点项目签约仪式”上相关方共签署文化创意产业项目39个，金额达68.135亿元，其中传统文化类项目稳步提升，金额占比近20%。文创产品开发，让传统文化焕发新活力。

　　衍生产品市场大

　　博物馆是传统文化的重镇，而故宫博物院文创产品开发让业界看到了方向。此届文博会展区内，全国几十家博物馆展示的文创新品，让文物“活”起来。沈阳故宫博物院带来的“八旗兵”文具套装、“宫廷萌娃”钥匙扣等，组成“盛京礼物”；中国铁道博物馆、古陶文明博物馆等展示的茶器、香器、花器各擅其美。在京津冀文创产品开发成果展区，河北博物院开发多种特色文创产品，包括“朱雀衔环杯”系列、“长信宫灯”系列、“虎嬉鹿”系列等，将文物元素运用于时尚生活用品，兼具艺术性与实用性，令人耳目一新。天津博物馆以馆藏文物元素为基础，通过设计、授权开发的方式，衍生出生活用品、旅游用品等多形式的文化创意产品300多种。首都图书馆展示利用馆藏文献、馆舍建筑等元素制作的书画、复制古籍等文创产品。天津老字号焕发新生机，杨柳青年画、泥人张彩塑已经开发了年画瓷瓶、年画帆布包、收卷册页轴画、丝绸系列等传统美术衍生产品。

　　这些品类丰富、极具创意的产品打开了市场大门。海淀展区展出了“占花名·红楼梦酒令”酒签、《梅花九九消寒图》、2019年《红楼梦》日历等一系列《红楼梦》创意衍生品，据工作人员介绍，该类文创衍生品已在全国销售，销售额达500多万元。在衍生品创新设计展区，正阳门管理处展示了围绕“代言人”雨燕开发的十余件文创产品。据悉，未来一年，23家京津冀博物馆都将开发各自的“代言人”，启动各馆文物“重生计划”。

　　文创开发受重视

　　在此届北京文博会推介签约板块，文创开发同样备受关注，获得资金支持。记者发现，在“文化创意产业重点项目签约仪式”上，多个项目涉及传统文化的创新衍生开发。其中，故宫卡通IP孵化项目签约金额达500万元，由北京故宫宫廷文化发展有限公司与万国来潮（厦门）文化创意有限公司合作打造。据介绍，该项目集结厦门、北京两地创意团队，对故宫文物形象进行拟人化的处理，赋予文物鲜明性格，并将面向3岁至12岁群体孵化多个系列IP，未来双方将就儿童绘本出版、儿童传统文化教育衍生品开发、内容消费品开发、IP授权、IP影视制作等方向开展合作。

　　如何创新转化优秀传统文化，开发文创衍生品，是行业关注的焦点。在此届文博会主题报告会上，中国数字文化集团有限公司党委书记、董事长刘杰介绍，中国数字文化集团运用创意和科技手段，重新激活中国优秀传统文化的活力，不断与文化产业发展相结合，积极引导社会力量参与。该公司与各方共同策划和设计的以天坛、北海公园为主题的文创产品，参与开发的纪念改革开放40周年景泰蓝“财富尊”及纪念熊猫币等被故宫博物院、大英博物馆等收藏。

　　为了推进文创开发，今年5月，北京市文物局牵头主办了“北京文化创意大赛——文博产品设计赛区”赛事，依托“北京文博衍生品创新孵化中心”平台，以珍贵文物为设计元素，面向全社会公开征集文博衍生品创新设计类、文博创新活动策划类与文博创新展览类三大主题类别作品。此届文博会上专门设立了北京文博衍生品创新设计中心主题展区，展示了大赛获奖作品创意设计图、样品、实物产品等800多件（套）。大赛开拓了文博衍生品设计版权服务、厂商等新通道，为深入挖掘北京地区各博物馆文物资源，规范文博衍生品市场，助力文化产业发展，起到了良好的示范效果。（记者 窦新颖）