古色古香的颐和园祥瑞之景碰上东方草木，国风加持的皇室茶礼盒精美绝伦，“高颜值”的六合太平系列行李箱成了街拍爆款，网易CEO丁磊也在用的国风系列手机壳更是圈粉无数……这些文创产品的“娘家”就是北京中创文旅文化发展有限公司（下称中创文旅）。近几年，缘于经济和社会的蓬勃发展，文旅融合成为消费关注的热点。在这股热潮中，颐和园携手中创文旅，以促进文化遗产的活化与传承为目标，闯出了一条文旅融合跨越式发展的新路。

　　发掘优质知识产权

　　2017年，颐和园与中创文旅签约并委托该公司研发文创产品，之后便驶入文旅融合发展的快车道，平均每月都有文创产品问世，到2018年9月17日，中创文旅宣布与天猫达成战略合作时，该公司新研发的文创产品已达数百款，到年底则实现了 “双一千”目标，即文创产品开发达1000款，销售额实现2000万元。

　　中创文旅是行业知名的文旅知识产权运营管理公司，一直致力于传承中国传统文化和助力推进文创产品的普及，陆续发掘优质文化知识产权为中国制造业和零售业赋能。目前，中创文旅已经发展成为全产业链的实践引领者，拥有专业的知识产权运营团队，丰富的品牌营销经验，以及覆盖线上线下的全面销售渠道，为文创产品的打造奠定了坚实的基础。

　　“文博文创类产品的核心价值是知识产权，本质是对文博知识产权的开发与利用，包括数据的整理与收集，从历史、经济、文化、艺术等多学科角度进行研究，以及这些成果的转换与再利用。作为颐和园知识产权的运营和被授权方，在颐和园项目上，中创文旅先后投入超过2000万元，包括300多万元的图库开发和1000多万元的产品设计生产成本。”中创文旅CEO秋童表示，中创文旅在知识产权方面的持续投入，目的是希望实现传统文化价值与商业价值的双落地，让中华古老的文化在与科技的碰撞中焕发出新的活力，让传统文化不断地传承下去。

　　中创文旅极为重视知识产权的挖掘。自2017年9月与颐和园开展合作以来，该公司就开始为颐和园进行图库搭建和内容开发。据悉，中创文旅利用10个月时间，完成图库搭建5000余张，涵盖建筑、植物、文物、山水、人物等多位唯度的41个系列主题，获得图库著作权24项。此外，梳理涵盖7个传统节日、饮食、化妆、服饰、学习、书法等12个领域的颐和园文字内容和故事。

　　加强品牌产品运营

　　中创文旅作为文化类品牌的知识产权运营方，时刻站在品牌的角度去甄选合作伙伴。“让传统文化类知识产权‘火’起来，关键的是要准确找到并紧紧抓住文化的核心价值，让大众透过创意看到背后所蕴藏的文化内涵，因此我们需要合理地选择品牌合作方，这不仅是对知识产权负责，也是对合作品牌负责，更是对中国传统文化的传承负责。”秋童表示。

　　2018年1月，颐和园皇家年货首次在网易严选平台上售卖，10天之内全部售罄；2019年春节，北京市开展的“福满京城 春贺神州”春节元宵节系列文化活动将京东年货节纳入其中。颐和园携手京东集团与近十家食品品牌合作，引入中创文旅设计的“颐和天团”，打造出系列中式“新年货”，成为烘托传统文化的节日大餐，销售额突破2000万元。

　　2019年，中创文旅、颐和园携手伊利畅轻展开首次跨界合作，致力于通过现代人的视角结合以颐和园为代表的中国传统文化，在“活化”颐和园的过程中，让消费者深刻感受畅轻与颐和园传统的生活态度理念。在秋童看来，颐和园通过与此类品牌合作，理念与产品的结合，进一步加强了颐和园文创品牌在行业内整体的影响力，通过提倡和发扬全民健康、运动健身等文化为主题，共同传播以颐和园为代表的中国传统文化。

　　“2019年，中创文旅还将尝试打造金牌综艺节目，与流量平台，如腾迅、抖音、百度、搜狗等建立深度合作，推广颐和园的文化、增加品牌和周边产品的曝光。”秋童表示，中创文旅还将继续发力供应链体系，与前沿的商业品牌建立合作，全方位拓展颐和园的跨界合作，为中国的文化知识产权产业带来全新的想象空间。

　　业内人士表示，当前传统工艺发展已经站在一个新的历史起点上，传统工艺振兴迎来了最有利的条件和历史时机。有设计力量的文创产品越来越受到年轻人的青睐和市场的欢迎，越来越多的传统文化和艺术将在新的生活场景中找到“用武之地”，从而实现其应有的价值。

　　利用传统文化类知识产权为中国制造业和零售业赋能，颐和园和中创文旅一直在不断探索，他们想将颐和园这一文化知识产权发扬光大，实现传统文化社会价值与商业价值的双落地。让人类的精髓和文化持续释放出独特的魅力，让颐和园这座古老的园林在与科技的碰撞中焕发出新的活力，让颐和园文物真正活起来是秋童一直追求的目标。“我们可以通过对中国文化的挖掘和文创产品的推广，让下一代长大的孩子提起文旅首先想到的是故宫、颐和园，而不是埃菲尔铁塔、凯旋门。这样的目标，值得用一生去努力。”秋童表示。（柳 鹏）