综艺节目的不变与万变
发布时间:2020/8/3 16:05:35来源:中国知识产权报/国家知识产权战略网分享到

  上一周,国内原创综艺市场迎来又一波高光时刻。湖南卫视田园生活纪实类综艺节目《向往的生活》第四季暖心收官,观众纷纷表示不舍;去年夏天口碑出圈、聚焦青年乐队的爱奇艺音乐类综艺节目《乐队的夏天》第二季成功接棒;优酷舞蹈竞演类综艺节目《这!就是街舞》第三季第2期继续稳居各大综艺节目热度榜单榜首,相关词条连连登上微博热搜。这些综艺节目有一个共同点:它们都是“综N代”的诚意之作。

  电视业常以“综N代”来描述一档综艺节目的持续性播出,“综N代”节目往往有着旺盛的生命力,却也会面临收视疲软、影响力下滑、甚至随着时间推移被“遗忘”的危机。回顾近年来的我国综艺节目市场,我们的确看到了各类“综N代”节目不断涌现,有的屡创辉煌、不负众望;有的稳中有进、势头良好;还有的高开低走、惨淡落幕……一档综艺节目想要“长寿”需要多方要素的有机结合。但在成功坚持下来的“综N代”节目中,不难提炼出一些保持节目常青的共性“秘笈”。

  首先,一档“综N代”节目是否具有延续的意义,其内容形态的定调至关重要。以优酷《这!就是街舞》系列为例,节目聚焦街舞这一小众文化圈,见证了一个个普通舞者因热爱而坚持、不惜付出、勇于挑战、乐于展示。节目播出三季以来帮助街舞文化成功破圈,在呈现诸多鲜活案例的同时,节目的价值内涵也得到不断开掘、升华。

  其次,精益求精、制造变化、创新模式,是“综N代”节目常青的破题关键。在严抓节目品控方面,《这!就是街舞》节目总导演陆伟曾在接受媒体采访时表示,每一季的节目都会对队长、选手的选拔以及舞美、场景的安排等节目要素进行全方位升级,每一期节目的录制都是在不断调整台本、赛制以及拍摄模式下完成的,后期制作更是反复编排,一期节目的调整次数可以达到四五十遍。制造变化、创新模式同样持续渗透在《街舞》系列的制作思路中,比如《这!就是街舞》第二季创新赛制,增加了队长选人期间可以通过斗舞取胜增加选拔名额的环节,《这!就是街舞》第三季则进一步围绕“斗舞抢名额”的设计增加了斗舞的形式和频率,再为观众带来新鲜感。

  最后,不断丰富节目内容,适应观众需求,是每一档“综N代”节目卯足劲发力的重中之重。而这种节目内容的拓展,不仅体现在节目内增加观看点,还体现在节目之外衍生内容的开发与联动。《这!就是街舞》第三季开播前的观众调研显示,男性观众更喜欢看有悬念的斗舞环节,女性观众则更加关注编舞作品本身。为此,节目组一方面增加了斗舞环节的花样和分量,另一方面以舞美、场景设计烘托编舞表演,比如在首期片头奉上了四位队长的舞蹈大秀短片,在节目中后期还会出现水舞台、火舞台等更加精彩的舞台效果。

  不仅如此,优酷瞄准《这!就是街舞》IP背后喜爱潮流文化的一种用户,已经开始了一系列衍生开发的布局。优酷围绕《这!就是街舞》制作了《师父!我要跳舞了》《街舞营业中》《陪你去看流行舞》等衍生节目;与大麦、阿里影业合作的街舞巡演、线下潮品售卖、艺术展等以实现过亿的流水;此外,优酷还在今年7月13日与《这!就是街舞》导演组陆伟团队签订了独家合作协议,优酷将为陆伟团队提供更多的便利条件和资源,着力于“街舞宇宙”的持续打造。

  总体来看,一档全新综艺节目的成功或有偶发性,当风口过去,后续的创作才真正见功力。守住节目的核心价值理念,秉持匠心,才能“修炼”好一档优质的“综N代”。每一棵综艺节目“常青树”都在自身的进阶道路上坚守节目立意、提升审美志趣、创新节目模式、丰富内容表达,以有温度、有力度、有广度的创作为观众带来无限新鲜感。那些成功的“综N代”都提供了积极的启示:节目创作者需要勇敢地跨出舒适区,以匠心为支点,用不断的自我创新为节目存续输出生命力。只有充分立足于观众视角对创作反复推敲,让观众感到满意和诚意,才能打造有真正续航能力的优秀综艺节目。李杨芳

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