走进爱梦（北京）文化传播有限责任公司（下称爱梦公司）办公室，古色古香的茶桌、木椅子十分吸引眼球。在这些精致的非遗摆件中，一件足球服摆件格外引人注目。细看去，却又与整个办公室格调保持了和谐，小小一间办公室，暗含了爱梦公司用“新”思想经营“老”非遗的品牌理念。

　　爱梦公司的员工基本都是“90后”甚至“95后”。“许多人问，为什么一群年轻人会喜欢传统的非遗，在我看来，非遗拥有广阔的潜在市场。”爱梦公司首席运营官胡启明介绍。“若能从受众需求入手，增强用户体验，推动传统非遗产品与现代审美、消费理念进行结合，同时加强知识产权保护，便可以做出普通受众也能买得起、愿意买的非遗品牌。”

　　“这是我公司推出的非遗盲盒售卖机，目前已更新到第2代。”在一台自动贩卖机样式的设备旁，胡启明一面操作一面介绍。在他看来，与其他大众品牌相比，非遗产品销售是一个先了解再消费的过程。

　　“用户打开盲盒后，除了非遗产品本身，还会附赠一张卡片，扫描卡片上的二维码，便可以了解该件作品的制作理念、工艺步骤，还收录了该作品制作人的人生感悟。”胡启明介绍，体验式的消费模式提升了消费者的购买热情。“目前，我们非遗盲盒售卖机已在全国十余个景区落地，盲盒内产品已经涵盖了130余种非遗产品。”

　　为非遗找市场的同时，爱梦公司也积极为市场需求寻找适合的非遗项目。“我们根据其产品特色，在我们的非遗库中寻找适合的项目加以开发。”胡启明介绍。

　　针对华为P20手机极光色特点，爱梦公司挑选李氏土陶、螺钿漆器等非遗项目与其“配对”，并在制作宣传视频时，将非遗传承人精雕细琢的制作理念与该手机制作工艺进行融合，制作出非遗与科技结合的视频《光影寻艺记》。该视频上线后，已经累计在全球23个国家和地区播放，播放量超8000万。

　　“文艺工作者有经纪人，如今，非遗传承人也有了自己的经纪人。”胡启明介绍，爱梦公司通过与非遗传承人签订产品销售协议、传承人知识产权孵化等模式，打造“明星”传承人与“明星”产品。

　　“目前，我们已与610余位非遗传承人签约，为其提供知识产权保护与管理服务。”胡启明介绍，签约完成后，爱梦公司会对传承人及其产品进行梳理，发掘其品牌、设计等方面的知识产权价值，提交专利申请、商标注册与著作权登记。

　　说到这里，胡启明介绍起了他的得意之作：“你看，手游《神雕侠侣2》的载入界面，便是我们邀请蔚县刻纸代表性传承人王占忠结合杨过、小龙女的形象与该游戏的需求，专门设计再授权给游戏公司的产品，通过非遗的形式，让武侠元素与非遗文化撞了个满怀。”

　　“我相信类似的例子未来还将有更多。爱梦公司将继续用新理念赋能非遗产业，帮助更多非遗项目在当代焕发新生机，实现公司效益与非遗文化的共赢。”胡启明表示。

　　采访感言

　　非遗的传承，需要政府、企业、传承人、消费者等社会各方面的通力合作，而爱梦公司便从企业的角度，为我们带来了一种能够帮助非遗传承的全新方式。无论是哪种传承，非遗的创新一直在路上。本报实习记者 赵俊翔