用新媒体擦亮地域名片
发布时间:2021/2/7 16:52:50来源:中国知识产权报/国家知识产权战略网分享到

  ——访安徽太湖县挂职副县长唐翔

  或身穿民国服饰游走于名胜风景区,或演绎情景剧讲解医保政策……架起手机,唐翔是懂得借力新媒体的“网红”县长,将太湖县推介到网络另一端。

  除了田间地头和县政府办公室的长桌,抖音号“唐县长爱太湖”也是唐翔用心坚守的工作阵地。官员与“网红”的身份交织,唐翔亮出了当地通过特色经济推动乡村振兴的态度。

  做表率,不只卖商品

  唐翔是被国家知识产权局选派到安徽省安庆市太湖县挂职的副县长。从2020年上半年开始,唐翔基本每晚都会直播3个至4个小时,结束后再做些视频编辑工作,就到了第二天凌晨。“没有团队,我一个人就是一支队伍。”正是这样的工作节奏,她给四岁半的儿子立了个规定:晚上九点前一定睡着。儿子睡着后,唐翔就开播。

  运用新媒体介绍太湖县风土人情的灵感始于去年疫情期间,金丝皇菊等农特产品滞销,县长朱小兵带领3位副县长在太湖山水间做直播带货。两天三场做下来,线上线下销量500多万元。这让唐翔直观感受到了直播的影响力。

  文旅产业是太湖县的支柱产业之一,推介当地的农特产品和旅游资源是唐翔最想达成的目标,《太湖县志》《红色太湖》等是她常常翻阅的参考书籍。

  “我侧重扩大太湖县的整体影响力,重点不只是卖商品。”自运营开始,唐翔有着和其他“网红”县长不太一样的思路。除了直播带货,唐翔坚持短视频更新,推介地方景、地方味。下到乡村考察,她随手拍一拍热腾腾的毛香粑出锅;路过风景区,时刻记录身边好景,作为更新素材。“我想要发挥表率作用,带动更多人一起推广太湖县。”

  “一个人卖出一千单,不如十个人各卖出一百单。”“网红”县长的直播带动了县里电子商务发展,更多人意识到短视频能够创造价值。唐翔鼓励电商直播发展,通过做培训、建基地、举办电商直播大赛,逐渐带出了一支电商和宣传推介队伍。

  “我只带货扶贫产品和县域公用品牌产品。”利用自己的政治前途和政府信用背书,她一直致力于推介“源味太湖”这一区域公用品牌,运用地理标志提升当地农产品品牌价值和影响力,带动农户增收。在短视频和直播助力下,销量十分可观,目前,唐翔带货农产品销售额已达1000多万元。

  去年上半年,全县小黄花鸡因疫情出现销售困难,唐翔到太湖县电商平台和企业的养殖基地进行现场直播带货,为企业打开了销路。有一次,唐翔路过并发现养殖小黄花鸡的一户村民家已经盖起了楼房。

  “走红”后的唐翔不太喜欢“网红”这个标签,“手段有创新,但得清楚本质上你是在做政务服务。”

  “不能说错话、不让网友刷‘嘉年华’,不为个别企业代言。”唐翔认为,在网络上亮相更要自律,“到了网络,大家会拿‘放大镜’来看你。”当政府官员遇到短视频平台的直播打赏文化,唐翔从直播开始就说明,打赏所得全部用于资助贫困学生。

  用抖音,不是玩抖音

  在政务服务和政民互动方面,唐翔一直在探索。

  “始于直播,但不仅限于直播。”唐翔希望自己的直播生态逐渐变成“文化大讲堂”。事实上,她的内容范围已涵盖知识产权宣传、高考志愿填报、疫情防控、政策解读等多方面。

  去年4月26日的“世界知识产权日”,唐翔采用直播连麦的方式和北京的知识产权专家一起普及知识,有上万人观看了直播。

  “小刘,医保住院报销比例是怎样的?”在一个以方言开场的视频中,唐翔和同事用问答形式介绍本县医保政策,发布当晚获得了30多万的播放量。“很多村用这个视频进行宣传,放在村广播喇叭里循环播放。”

  唐翔一直强调,“我是用抖音,不是玩抖音。”唐翔认为,发布涉及群众医保、养老、低保等公共服务项目的视频比去各村发放“明白纸”的宣传效果好很多,“还可以节省上万元的行政费用。”

  在直播间,唐翔也通过回复评论的方式帮助百姓解决实际问题,根据百姓需求调整视频发布内容,也拿到了一些招商资源。不知道找哪个部门反映情况的,唐翔会提供联系方式;有投资需求的,唐翔会进行接洽对接。“县里有个4亿元的项目就是粉丝帮助介绍的,正在对接。”

  唐翔说,她并不在意自己是否走红,而是想让身后的太湖县能够成为网红打卡地,让地方农特产品成为网红产品,用新媒体平台去贴近群众、倾听群众心声。

  到今年2月,唐翔任期即将结束,“作为副县长的任期是有限的,作为太湖人的期限是无限的。”无论身在何处,用新媒体手段擦亮太湖县地域名片、服务地方百姓这件事,唐翔将会一直坚持做下去。

  本报实习记者  苏 悦

  

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