上海世博局通过为世博会标识申请商标、域名（CN域名和“．中国”域名）、网址（通用网址和无线网址）的方式，搭建起立体、全面的世博会品牌保护体系。

　　在网络技术和应用方面，上海世博会既做到了传承传统，也做到了大胆创新。本届世博会遵循惯例，采取“英文简称＋举办年份＋承办国国家域名”的形式予以命名，即把“expo2010．cn”作为网站的首选网上形象标识和访问入口，既照顾了全球网民的访问习惯，又很好实现了对百年世博传统的传承与发扬。

　　在科技创新方面，上海世博会首次将“世博游览参观”搬到网上，建立了“网上世博会”（expo．cn），让更多的人可以借助网络领略世博会的精彩。其次，上海世博会还开通了“上海世博会．中国”“世博会．中国”等全球中文顶级域名，方便全球华人通过母语上网访问世博会官方网站。第三，上海世博会通过开通启用“世博网”“世博会”“expo2010”“2010expo”等一批通用网址，方便国内网民通过在浏览器地址栏键入这些关键词一键直达上海世博会官网。

　　此外，对于身处中国的中外游客来说，只需拿出手机登录wap．cn网站，输入无线网址“世博会”“expo2010”就能直达世博会官网，此举方便了全球游客随时、随地了解世博会最新动态，调整、安排参观行程。

　　据悉，早在上海世博会开幕前，相关方面就已开始实施上述世博会品牌保护战略。相关知识产权专家表示，企业可借鉴上海世博会品牌全面保护的做法。企业在实施知识产权保护战略时仅考虑商号、商标已远远不够，还需对相关网络资产进行全面保护，注册商标、域名、通用网址、无线网址等，一个都不能少。（新华网 周文林）